La comercialización se define como el conjunto de actividades relacionadas entre sí para cumplir los objetivos de una determinada empresa. Además de vender, implica dar carácter comercial a las actividades de mercadeo, desarrollar estrategias y técnicas de venta de los productos y servicios, la importación y exportación de productos, compra-venta de materia prima y mercancías al por mayor, almacenaje, la exhibición de los productos en mostradores, organizar y capacitar a la fuerza de ventas, pruebas de ventas, logística, compras, entregar y colocar el producto en las manos de los clientes, financiamiento, entre otras. Incluye todos los procesos de estudio de mercado, publicidad, promoción y definición de productos.

Las empresas mexicanas han iniciado un proceso de internacionalización. Por ello, requieren de líderes con la capacidad para generar estrategias de internacionalización que les permitan que sus productos y/o servicios sean asimilados en forma adecuada en otros países.