Implementar estrategias adecuadas de financiamiento con base en el análisis del comportamiento humano, para obtener rendimientos adecuados en las decisiones financieras, por medio de la utilización de herramientas clave como la identificación de los posibles sesgos cognitivos que llegan a influir en la toma de decisiones, así como el manejo correcto de la información disponible en redes sociales, buscando la maximización de utilidades y reducción de costos, y el uso de teoría de juegos para identificar en qué empresas invertir buscando reducir riesgos.

Actualmente eres un asesor financiero, y tienes una diversidad de clientes, tanto en edades y profesiones, como en perfiles en cuanto al tipo de riesgo que les gusta asumir.

En esta ocasión te ha contactado un nuevo cliente, su nombre es Úrsula Carrillo, la cual es una persona que está a nada de jubilarse, cuenta con 63 años. De profesión es Gerente Comercial, y desde que salió de la escuela siempre ha trabajado en áreas comerciales para empresas trasnacionales como Unilever, Danone, 3M, etcétera.

Nunca ha invertido en mercados de riesgo, como lo es el mercado de capitales, en especial en acciones, y por esa razón te está buscando para que la asesores y pueda cumplir ese deseo de invertir en estos mercados, ya que tiene mucho miedo de perder su dinero, pero quiere arriesgarse; y como lee mucho, y más revistas de negocios, tiene miedo de lo que lee.

Para ello, deberás desarrollar los siguientes puntos y presentárselos en la próxima cita que la veas:

1. ¿Cuál es el perfil de inversionista en el que estaría ella (atrevido, moderado o conservador) y por qué? ¿Qué características son muy particulares en ella?
2. ¿Existe sesgo de encuadre por parte de Úrsula, al tener información de todo lo que lee para poder invertir? ¿Puede caer en otro tipo de sesgo?
3. Tendrás alternativa entre dos empresas posibles a invertir, Grupo Bimbo y Genoma Lab, por lo que deberás presentar la siguiente información para cada empresa:
   • Porcentaje de participación en el mercado.
   • Costo de la producción durante el año más reciente.
   • Elige el precio de alguno de sus productos ofrecidos y compáralos respecto al año anterior.
   • Identifica si hubo aumento o disminución en el bien o servicio.
   • Identifica si hubo aumento o disminución en las utilidades.
   • Analiza lo encontrado y fundamenta la razón de dicho resultado en el último año.
   • Posteriormente, deberás realizar una Matriz de recompensas y equilibrio de Nash: en donde deberás interpretar la competencia entre ambas empresas como un juego del dilema de los prisioneros. Utiliza la información para proponer una matriz de recompensas. Determina el equilibrio de Nash y si existen estrategias dominantes por parte de alguna de las empresas elegidas, o si están realizando algún tipo de manipulación del mercado.

"Tecmilenio no guarda relación alguna con las marcas mencionadas como ejemplo. Las marcas son propiedad de sus titulares conforme a la legislación aplicable, estas se utilizan con fines académicos y didácticos, por lo que no existen fines de lucro, relación publicitaria o de patrocinio".

Presentación ejecutiva con un máximo de 10 diapositivas mostrando los resultados del análisis realizado, concluyendo cuál de las dos empresas es la más viable para decidir invertir en ella con base en el perfil de inversionista de Úrsula.