El liderazgo en el medio deportivo está ligado a la ética y a la responsabilidad social. Una persona con dichos valores es capaz de crear planes estratégicos con la finalidad de posicionar una marca deportiva. Para ello se debe analizar el comportamiento del consumidor, usando campañas de marketing deportivo; consciente de que los atletas e instituciones son marcas que firman contratos con patrocinadores y deben mantener limpia su imagen.